Svibanj 2016. rezervirali smo za zagrebačku udrugu Sindikat biciklista i njihovu kampanju promicanja bicikla kao bržeg, jeftinijeg i zdravijeg prijevoznog sredstva za putovanje na posao. To je bila druga godina da je Sindikat biciklista provodio kampanju Biciklom na posao, ali prvi puta da je kampanja poprimila nacionalne razmjere. Sudjelovanje građana mjereno je aplikacijom LoveToRide, prateći broj registriranih vožnji tijekom 21 dan trajanja kampanje.

Biciklom na posao po cijeloj Hrvatskoj

Kampanja se do tada provodila na području Zagreb te prikupila značajan broj sudionika. Naš zadatak bio je kreirati strategiju kojom ćemo u nju uključiti građane na području cijele Hrvatske.

Kao temeljni komunikacijski alat kampanje odabrali smo Facebook, gdje Sindikat biciklista okuplja više od 29,000 sljedbenika. Koristili smo plaćene oglase i promotivne video oglase s ambasadorima kampanje, među kojima su bili poznati glazbenik Darko Rundek, novinarka Maja Sever, ali i brojni građani koji već koriste bicikl kao prijevozno sredstvo.

Bicikliranjem do povećanja društvene odgovornosti organizacija i poduzeća

Proveli smo i nacionalnu medijsku kampanju, koja je uključivala medijsko praćenje organiziranih lokalnih događaja, poput dijeljenja zdravog biciklističkog doručka i Kritične mase - mirnog biciklističkog prosvjeda. Poseban fokus stavljen je na personaliziranu komunikaciju s neprofitnim organizacijama, privatnim tvrtkama i lokalnom samoupravom, naglašavajući mogućnost povećanja njihove društvene odgovornosti sudjelovanjem u kampanji.

U kampanji Biciklom na posao u konačnici je sudjelovalo 666 organizacija, tvrtki i tijela lokalne samouprave, 4342 biciklista te je prijeđeno ukupno 269,723 km kroz 25,857 biciklističkih vožnji.