Kako potaknuti mlade nezaposlene osobe na bavljenje društvenim poduzetništvom, pitanje je koje nam je postavila udruga O.A.ZA. iz Zagreba. Ova udruga našla se pred izazovom mobilizacije specifične skupine mladih osoba na području Zagreba - svih onih koji su nezaposleni, izvan formalnog obrazovanja, a pred prvim zaposlenjem. Cilj je bio motivirati što većih broj njih na pohađanje O.A.ZA. - ine edukacije o društvenom poduzetništvu “Most prema uspjehu”.
Brodotoov odgovor došao je u obliku promotivne kampanje za edukaciju, u čiji smo fokus stavili mlade uzore u području poduzetništva. Kampanjom smo odlučili upoznati i podsjetiti mlade osobe da u Hrvatskoj uz malo znanja, volje i upornosti mlade osobe mogu ne samo pronaći zaposlenje, već si ga i samostalno osigurati kroz vlastiti biznis.
Kampanja je provedena kroz digitalne alate - društvene mreže, od kojih je primarno korišten Facebook i Instagram; e-mail marketing, s ciljem mobilizacije organizacija koje rade s mladima i imaju pristup ciljnoj skupini; oglašavanjem u specijaliziranim medijima, od kojih je kroz sponzorirane članke posebno korišten portal za mlade Srednja.hr te Google Ads-ima. Uz to, u tijeku kampanje organizirana je i informativna radionica, na kojoj je puna dvorana zainteresiranih mladih imala priliku inspirirati se uspjehom mladog novinara i poduzetnika Marka Matijevića. Mogućnost prijave na edukaciju su kroz svoje komunikacijske kanale promovirali i brojni ambasadori kampanje - pojedinci i organizacije prepoznatljivi u području poduzetništva, društvenog poduzetništva i rada s mladima.
Kampanje je rezultirala prijavom 280 mladih osoba na edukaciju, od kojih ih je u konačnici 80 pripadnika ciljane skupine O.A.ZA.-inog projekta započelo edukaciju već tjedan dana nakon njenog završetka. Uz osiguravanje željenog broja polaznika edukacije, kampanjom je osigurana vidljivost Udruge među više od 75,000 mladih osoba na području Zagreba.
